Event merupakan salah satu unsur paling penting dalam strategi pemasaran. Tak terkecuali pada industri mode. Sebuah penyelenggaraan acara yang berhasil tidak hanya dapat menghasilkan buzz dan brand awareness yang kuat, tetapi juga animo dari para buyer dan customer sehingga pada akhirnya, sangat berpengaruh pada angka penjualan.
Lucunya, banyak yang sudah terlebih dahulu gentar untuk menyelenggarakan suatu acara untuk bisnis mereka. Ketakutan ini umumnya disebabkan oleh bayangan akan jumlah dana yang harus dikeluarkan. Sebenarnya, event bisa sangat beragam dan tidak selalu harus megah. Jenis acara yang diadakan pun bisa sangat beragam. Mulai dari yang paling mainstream seperti pagelaran runway, pop-up store hingga instalasi foto dan produk.
Kunci dari pembuatan sebuah acara adalah konsep yang segar, eksekusi yang matang serta sisi kohesif dengan identitas label mode yang ditekuni. Jika ketiganya sudah ditekuni secara baik dan saksama, sebuah event akan berbuah sangat manis; bukan hanya dari segi awareness, tetapi juga penjualan.
