Pertumbuhan label fashion lokal di masa pandemik ini cukup melesat seiring bertumbuhnya kesadaran akan bangga produk lokal dan platform sosial media serta market place yang akomodatif. Dengan bertumbuhnya label lokal yang kreatif dan unik, para fashionpreneur atau pebisnis fashion ditantang untuk lebih jeli melihat pasar karena menjual cerita saja tidak cukup tapi sebagai para pebisnis fashion yang sudah memiliki label atau brand inilah saat nya melihat kembali esensi atau nilai yang ada di dalam produk Anda. Sedangkan bagi Fashionpreneur yang ingin melahirkan label baru sangat penting untuk menentukan brand dna terlebih dahulu.
Elemen terpenting dalam melahirkan sebuah brand fashion adalah bagaimana menentukan Brand DNA yang unik dan impactful. Esensi ini lah yang menjadi kunci sebua label Fashion bisa bertahan terhadap kondisi apapun mulai dari resesi ekonomi hingga global pandemik. Menjawab kebutuhan ini The Bespoke Fashion Consultant Indonesia atau TBF consultant kembali menggelar TBF Business Summit ke 4 dengan Tema “How to Identfy your Brand DNA”. Acara digelar dengan konsep webinar di akhir bulan Maret 2021. Hadir sebagai Pembicara adalah desainer muda berbakat, Amot Syamsurimuda dan Melinda Babyanna yang merupakan Founder dari TBF Consultant Indonesia.
Antusiasme para peserta begitu positif dan kritis, terlihat dari adanya interaktif sesi dan pertanyaan-pertanyaan yang dilontarkan para peserta yang berasal mulai dari Banda Aceh, Yogyakarta, Bali, Taiwan, Singapur, Hongkong. Diawali dengan pemaparan dan sharing menarik dari Amot Syamsurimuda yang merupakan lulusan dari Lasalle College of Arts Singapore yang mengawali karirnya dari Fashion Stylist , Creative Fashion Director hingga kini sustain dengan profesi Fashion Designer. Amot Syamsurimuda membagikan cara praktis untuk membentuk brand DNA sebuah Brand Fashion dengan 4 langkah penentuan. Nilai authentic brand, konsistensi yang responsif, penentuan brand strategi yang kuat dan keunikan brand dalam Brand Differentiations. Keempat langkah tersebut merupakan key message yang mendukung terciptanya sebuah Brand DNA yang menjadi identitas dari sebuah label fashion.
Amot pun berbagi mengenai perjalanannya dalam berkarir dalam pemaparan ringan yang penuh makna kepada seluruh Peserta dengan sebuah kesimpulan bahwa Brand Identity merupakan sesuatu yang harus dipahami (You Know It) dan dibangun (You Build it).
“Brand DNA itu bisa dibentuk dengan pemahaman mendalam dari Creator Brand tentang apa yang akan dipersembahkan kepada Customer dan tentunya cara kreatif dalam membangun brand menjadi bisa diminati oleh target sasaran” demikian ungkap Amot Syamsurimuda.
Melengkapai pemaparan tersebut, Melinda Babyanna juga berbagi banyak cara untuk membuat label Fashion Anda bertahan atau sustain. Sejak berdiri TBF di awal Januari 2020, The Bespoke Fashion Consultant atau TBF Consultant sebagai Fashion Platform sudah membantu 16 para Fashionpreneur untuk bisa eksis secara kreatif dan mumpuni dalam membangun brand dna hingga launching. Sebagai sebuah fashion incubator yang mendampingi para Fashionpreneur , The Bespoke Fashion Consultant memberikan pendampingan from zero to hero. Mentoring yang diberikan TBF Consultant kepada para pebisnis fahsion yang mayoritas bukan desainer adalah pendampingan dalam pembuatan fashion presentation dengan analisa SWOT, production channels, digital creative, penentuan brand supervision, konsep marketing communication, the art collaboration, international exposure dan tentunya Sustainable fashion.
“Selama saya mendampingi Fashionpreneur di The Bespoke Fashion Consultant, penentuan brand DNA merupakan hal mendasar dan fundamental yang harus ditentukan agar perjalanan eksistensi brand terarah , memiliki value , identitas yang akan membuat label nya unik dan memiliki impact,” jelas Melinda Babyanna dalam sesi sharing.
Brand DNA akan memperkuat langkah strategis yang dibuat untuk kelanjutan brand development dan improvisasi karakter brand dalam perjalanannya. Ketika sebuah brand sudah paham apa yang menjadi Brand DNA nya, maka lebih mudah untuk menentukan perencanaan taktikal dan strategis selanjutnya. Beberapa brand yang sudah diluncurkan dengan pendampingan dari The Bespoke Fashion Consultant dengan brand DNA yang kuat adalah Kind Denim, Malaika,By Dino. Kind Denim dengan eksistensi kuat dalam menciptakan sebuah sustainability denim dan Malaika serta By Dino sebuah consious brand yang berkontribusi besar untuk kelanjutan ekosistem lingkungan. Pada intinya brand DNA harus dimiliki sebagai ‘nyawa’ dari sebuah label untuk bisa bertahan dalam kondisi apapun serta memberikan value dalam eksistensinya.